Senioři představují nejpočetnější skupinu klientů, o něž Diakonie ČCE pečuje ve svých střediscích po celé ČR. Ročně využije terénní, pobytové nebo ambulantní služby více než 4000 seniorů. Hlavním cílem dlouhodobé kampaně je změna stereotypního a často diskriminujícího pohledu veřejnosti a především médií na hodnotu stáří. Lehce kontroverzní slogany graficky zpracované jako text na oční vyšetřovací tabuli s písmeny od největšího k nejmenšímu upozorňují na fakta plynoucí ze sociologických studií. „Lidé, kterým je 55 roků a více, jako by neexistovali. V médiích se s nimi setkáme jen výjimečně jinak než jako s oběťmi nehody či podvodu,“ říká Vendula Kodetová z PR oddělení Diakonie ČCE, které má kampaň na starosti a dodává: „Je běžné, že jsou senioři označováni pejorativními výrazy jako stařík či dědek. Jsou vnímáni jako pomalí, popletení, nemohoucí. Podle domácích průzkumů zažil téměř každý třetí občan starší 60 let a více než každý druhý starší 70 let v nedávné době situaci, kdy se k němu někdo choval rozdílně jen z důvodu jeho vyššího věku.“

Hesla jako „I zamilované velryby mají v médiích větší prostor než zamilovaní senioři“ či „V médích spíše uvidíte skutečnou soulož než skutečného seniora“ doplňuje videoklip vysílaný Českou televizí, která je mediálním partnerem projektu.

V Mostě kampaň podpořilo místní středisko Diakonie ČCE – Středisko sociální pomoci. Ačkoli se jeho sociální služby prozatím na seniory nezaměřují, upozornit na problematiku spojenou s vnímáním stáří a stárnutí považuje středisko za důležité. V rámci kampaně připravilo výtvarnou soutěž „Babičko, dědečku, máme vás rádi“. Ta bude probíhat celé prázdniny v dětském koutku OD Central. Zážitky či vzpomínky spojené s prarodiči zde mohou libovolně výtvarně ztvárnit děti i dospělí. Soutěžní díla budou vyhodnocena a vystavena v Centralu v průběhu podzimu.

Celostátně bude kampaň Otevřeno seniorům realizována postupně v průběhu roku i dalšími formami, např. rozhlasovými spoty či outdoorovou reklamou.

www.otevrenoseniorum.cz